5月24日开始,拼多多开启百亿补贴三周年庆的返场大促,对保障型及改善型物资进行定向加补。其中,新鲜、营养的农货优品成为“应补尽补”的重点对象。
年6月上线至今,拼多多百亿补贴已“补”了三年,即将“补”入第四年。据悉,截至目前,百亿补贴覆盖农产品已近4万款。5月15日,拼多多启动年中大促的“前奏”——为期半个月的百亿补贴周年庆。首轮大促数据显示,牛油果、泰国椰青、佳沛奇异果、南非黑提、澳洲红提等品质水果在小区团购中销售火爆,带动进口水果的整体销售强劲增长。
▲5月15日起,拼多多启动为期半月的百亿补贴周年庆。3年来,百亿补贴已覆盖优质农产品近4万款。百亿补贴端午场加补近千款农产品,最高补贴力度超过40%。图|活动截图
秉承“消费者需要什么就补贴什么”的原则,百亿补贴5月24日开启三周年端午节返场大促,继续加补近千款品质农产品,最高补贴力度超过40%,涉及蔬果粮油、肉禽海产、饮料酒水等类目,其中还包括近百款或新潮或传统的粽子、咸鸭蛋礼盒。
拼多多百亿补贴负责人表示,近期,该频道已全面支持“0元下单、先用后付”功能,希望进一步降低消费门槛,优化购物体验,帮助大家找回买买买的快乐。
“消费者需要什么就补贴什么”小区团购成新潮
“您好,您的快件已放到门卫处,请及时取件。”5月20日,家住上海市浦东新区的金雪砚看到短信时有些不相信自己的眼睛,两天前在拼多多下单的一箱爱妃苹果竟已按时送达。
▲图为新西兰原产地猕猴桃果园。佳沛奇异果经浙江台州港入境,无需多重分销或冗长运输,直接从距离港口最近的仓库发货。王生|供图
拼多多数据显示,百亿补贴三周年庆期间,牛油果、泰国椰青、南非黑提、澳洲红提等进口水果的销量快速增长,同比涨幅超过40%,其中奇异果增幅达到85%。国产农副产品中,海南火山荔枝、四川大五星琵琶、西瓜、天目小香薯、黑虎虾、贝贝南瓜、国联小龙虾等时令生鲜广受欢迎。其中,火山荔枝的销量同比上涨%,且还在持续攀升;各个品种的西瓜,订单量则同比增长超过39%。此外,临近端午,引入黑毛猪、黑糯米、枸杞、燕麦等食材、口味创新的“新奇特”粽子,搜索热度大增。
▲5月25日,“百亿补贴”官方补贴15元的佳沛奇异果首批“万人团”被抢光后,再补货加推,也迅速被抢光。图|活动截图
5月23日晚,拼多多佳沛水果生鲜旗舰店参与了百亿补贴频道的“夜黑风高超狠加补”活动,补贴力度达到36%。结果,仅几十分钟,箱黄金奇异果礼盒便被一抢而空。
目前,拼多多百亿补贴上的所有品质农货都支持0元下单,先用后付。这意味着,用户确认收货后才会自动付款,如不满意可申请售后,全额退款成功则无需付款。
荔枝等农货订单翻倍增长
订单大增,也是很多新农人的期望。
百亿补贴三周年庆期间,福建人胡剑峰在店铺中上线了家乡的地标产品浮宫杨梅,颗粒包装,空运到家。杨梅是他每年必做的单品,从3月底持续至7月中旬,从云南富民、福建漳州,一直追到浙江仙居。而今年的杨梅销售季开启得比往年稍晚一些。
“我们对后续市场很有信心,也希望‘杨梅’吐气,借助这个流量单品以及百亿补贴平台为下半年的生意开个好头。”胡剑峰说。
作为国内大型的农产品上行平台,拼多多不仅让农产品与工业品共享百亿补贴的流量入口,还坚持对农产品不抽佣,并推出专门的补贴策略,不断提升品质农货的交易规模和线上销售标准,推动形成超大规模的农产品供需匹配。
得益于此,一些农产地显现出更强的产业链韧性。新农人赖启春目前所在的海口市琼山区三坡镇,是拼多多平台上荔枝的重要货源地之一。这种火山荔枝不耐放,从5月中旬开始,产季只有半个月,线上渠道成为荔枝销售的重要通道。
▲百亿补贴加补,今年应季的火山荔枝卖爆了。图为海口市三门坡镇种植荔枝19年的果农欧辉文,他正将新鲜采摘的荔枝运给拼多多商家赖启春。李想|摄
“尽管今年荔枝的收购价明显高于去年,但百亿补贴在后台规则上对品质及价格做了较好的把控,又在近期活动中给出了近30%的加补,而且‘0元下单’的功能进一步提升了年轻消费者的下单率。这使得整体销售有了明显的提升。”赖启春估算,目前店铺荔枝的日拼单量已接近一万单,本产季的销量或同比增加三倍。
接下来,拼多多百亿补贴还将持续扩大对优质农货的覆盖规模和补贴力度,进一步发掘对优质农产品的潜在消费需求。
(通讯员韩曼)
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