钻石恒久远，一颗永流传。
相信大家都听过这句话，而且就像“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”一样，听多了，一想到结婚，就会想到钻戒。
要结婚？先买钻戒吧
厉害的是，这广告是全球每个角落基本都覆盖了，看看那些欧美，日韩影视作品里，当要求婚，结婚的时候，出现频率最高的还是钻戒。这里笔者先简单梳理几点20世纪关于钻石营销骗局背后的真相，再简述下为何在21世纪，她任会继续昂贵下去的缘由。
还是多年前的时候，钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。那时候钻石也就是宝石的一种而已。然而，年南非OrangeRiver发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计。一夜之间，市场上充斥了钻石。南非矿背后的英国投资人害怕了，钻石没有使用价值，高价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价为一般的宝石。
为了应对，这些钻石矿的主要投资人合并了他们的资产建立了一个单独的实体，控制产量，维持公众对钻石稀缺的印象。这个实体就是DeBeers，成立于年的南非。DeBeers通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。
敲重点，就是这个DeBeers公司（戴比尔斯），至今仍掌握着世界上70%左右的钻石矿资源，出产和营销世界35%～40%（按价值算）的钻石。你想想，中国通信移动还有三家（移动，联通，电信）呢，石油那么垄断的行业，石油公司几个工业大国，石油产出国也都有个扛把子（中石油，中石化，美孚，英国石油公司BP，荷兰壳牌，雪佛龙等等）。这个DeBeers公司一家就几乎独大钻石。经济学里，那些你我熟知的垄断企业，其实大多叫作寡头更合适（至少两家以上），而这家钻石公司，真可谓是垄断企业了（Ps：垄断企业：作为一种没有相近替代品的产品的唯一卖者的企业）。
垄断产生的基本原因是进入壁垒，形成原因主要是：垄断资源；政府管制生产流程
钻石能卖那么贵，DeBeers公司的营销能力功不可没，通过明星代言的广告，大碗出演的影视剧大肆推广钻石是忠贞爱情的象征，是婚后高品质生活的保证。而这，也是建立在其价格不菲的现实基础上。而其高昂的价格，又更多依靠其垄断资源的行为，而这种垄断的露骨，细思极恐：
1.冷战时期的资本主义与社会主义的合作
60年代中期之后，钻石市场进一步改组来适应大量碎钻的出现。苏联50年代末在西伯利亚发现了钻石矿，并且拼命开采。DeBeers及其盟友不再能控制钻石供应，然后意识到与苏联的竞争不可避免会引发价格波动，从而弱化精心培植的公众对钻石价值的信心。Oppenheimer认为双方都不想看到钻石形象的崩塌，就给苏联一个直接的Offer，全部接盘苏联的钻石，实现对世界钻石供应的控制。苏联接受后，就成为这个卡特尔（Ps：卡特尔：联合起来行事的企业集团）的合伙人之一，钻石形象的共同保护者。
2.人为控制钻石的二手市场交易和价值
DeBeers一方面宣传钻石永流传，是传家宝，是十分保值的。但一方面当钻石矿产量超过消费需求（主要取决于美国和日本订婚结婚的数量），卡特尔要么减少伦敦定货会（每年10次）上的供货量，或者在批发商层面回购，来维持价格稳定的假象。背后的假设是只要公众看不到钻石价格下降，就不会感到紧张而开始抛售钻石。如果巨大的存量出现在市场上，不管是DeBeers还是这个卡特尔都无法钻石价格暴跌。同时，DeBeers还限制经销商从消费者手中低价回购钻石的行为，因为这会打脸钻石保值的假象。
看看那流口水的表情，然而这背后有惊天的PY交易
3.血腥的《血钻》
钻石给DeBeers（戴比尔斯）带来了无尽的利益，却也给广袤的非洲大地带来了深重的苦难。军阀因为争夺钻石的开采和控制权开启了惨绝人寰的内战。莱昂纳多主演的05年的电影《血钻》就处于这样的背景下。塞拉利昂盛产钻石，因为钻石背后的暴利，叛军首领福迪·桑科联合利比里亚军事强人查尔斯·泰勒建立革命联合阵线。桑科利用军队压迫人民攫取钻石，又靠出售钻石获得的资金购买军火供养军队。为了打赢惨烈的内战，桑科组建了骇人听闻的娃娃军。将七八岁的孩子集合，让他们亲自肢解敌人，挖出他们的心脏，培养嗜血的狼性；对内亲手杀害自己的亲人泯灭天生的人性，更惊悚地是向孩子的太阳穴注射可卡因等毒品进行精神控制。娃娃军中甚至有女童，白天持刀杀人，晚上沦为性奴。十三岁的塞拉利昂少年伊斯梅尔·比亚不幸加入娃娃军，沦为杀人机器，后来被解救后提笔写下了《长路漫漫》一书，记下了这一人类历史上惨绝人寰的战争。塞拉利昂的内战从年开始，持续了整整十一年，造成了5万人死亡全国三分之一的人口流离失所。其出产的钻石成为了无数恩爱的情侣手指的订婚信物，却也沾满了非洲人民的鲜血。吊诡的是，DeBeers也跳出来呼吁和平，在年签订《金伯利进程协议》，呼吁世界不要购买战乱国的钻石，买钻石只会让钻石的争夺更加惨烈。几个卖钻石的商人摇身一变居然操心起了世界和平，其背后的逻辑不言而喻，因为他们可以掌控消费者，却掌控不了军阀。倘若军阀大量出售钻石，也会让钻石市场失控，所以，封闭他们的出售渠道，钻石还是牢牢掌控在戴比尔斯的手里。
这些还只是DeBeers垄断钻石供应和销售市场的事例中的冰山一角，读来已经让人不禁倒吸一楼凉气了。
再简单说说21世纪的钻石价格为何仍然会贵下去：
首先，只要钻石仍属于垄断行业，DeBeers仍掌握着生产销售大头，价格就很难下跌。就像已经买房上车的老百姓，会希望房价跌么？DeBeers也算百年家业了，肯定不希望手上的财产砸在这代上。
其次，因为他的营销手段的高明已经深入人心，即使在21世纪大多数男人女人已经知道了，钻戒就是没啥使用价值的石头，但钻石根植于人意识里的对于爱情的象征意义也不会抹去。甚至还因其不实用价格还贵的原因，而加强了这种象征意义。在经济学上，这被称为发信号。我们把送钻戒作为一种送礼行为分析——
送礼的一种解释是，礼物反映了不对称信息和发信号。拥有男友的女孩想知道私人信息：他真的爱我吗？而为她选择一件好（贵）礼物是传递爱她这种私人信息的一种方法。
比较三俗的说，就是：“连这么贵又不实用的石头（钻戒）都买给我了，那结婚后就不愁不给我买更多好（贵）东西了。”
广大男同胞们啊，现在房价这么贵，咋们讨老婆既要努力攒首付，还要省吃俭用出个钻戒，不容易啊。
不过，为了眼前或者将来的那个她，还是好好奋斗吧！毕竟，
愿大家早日找到心仪的女孩（神）