来源：AI财经社
原标题：腾讯“游戏帝国”出现裂缝了
撰文/骆华生麻策
一笔金额超过亿港元的减持，把腾讯送上了热搜。
4月7日晚间，腾讯第一大股东Prosus发布公告，计划出售至多1.9亿股腾讯控股股票，相当于腾讯已发行股本的2%。交易完成后，Prosus对腾讯的持股从30.9%降至28.9%。
Prosus的母公司Naspers（南非报业）在年以万美元投资了腾讯，对应今天腾讯的市值，这笔投资回报率达到了倍。
投资腾讯的确是一笔非常划算的买卖。过去20年间，腾讯不仅制造了全球最大的即时通讯产品，还是全球最赚钱的游戏开发商。凭借流量与资金优势，腾讯在游戏市场曾经无往不胜。但现在，这个帝国开始出现裂缝。
“帝国”是如何形成的
游戏是腾讯收入中避不开的重点。而如果你是一名游戏爱好者，也一定逃脱不出腾讯游戏的包围圈。
年报显示，整个年，腾讯网络游戏收入达到亿元，占总收入的32%。游戏依然是它最主要的收入来源。结合年的一份统计，国内能够进入“千亿俱乐部”的企业只有家。由此，这大抵也能够说明腾讯的游戏变现能力究竟有多强悍。
炼成这份成绩，腾讯用了近20年的时间。自年开始，腾讯作为一个“门外汉”不断在游戏世界通关，而后构建起一个庞大的帝国，并成为整片游戏大陆最恐怖的存在。
关于腾讯游戏的起步，业内流传着一段小故事。大意是说，年腾讯总办就是否要做游戏展开讨论，内部分歧很大。为此，马化腾还专门带着另外几个核心创始成员去美国参观了电玩展。但真正促成腾讯加入游戏行业的因素，是当时大的商业背景。
彼时的互联网圈，游戏是最直接有效的变现途径，赚大钱的企业也都是以游戏公司为首。盛大、联众是当时国内最具代表性的两家游戏公司。前者是重度在线游戏的龙头，后者是休闲棋牌游戏的霸主。此外，网易、九城、巨人、完美等也都是不容小觑的势力。在腾讯决定进入游戏行业时，网易已通过自研的《大话西游》站稳了脚跟。
盛大游戏当时的地位更是难以撼动。其代理的《传奇》风靡一时，并开创了国内网络游戏的热潮，而它的巅峰时期恰好在年，当年同时在线最高人数达到了80万。它的火爆也给盛大创始人陈天桥带来了巨额财富。年，31岁的陈天桥以88亿元的资产登顶《胡润富豪榜》。
盛大引发了韩系网游代理热潮，也吸引来了腾讯的效仿。腾讯后来斥资30亿美元拿下另一款韩国角色扮演类游戏《凯旋》，这也是腾讯在国内发行的第一款网络游戏。但它未能复制《传奇》的成功，而令腾讯游戏尝到了首败。
尽管效仿盛大路线失败，但腾讯游戏在休闲游戏市场却取得了惊人的成绩。对于棋牌类游戏的探索，来自马化腾的提议。年底腾讯进入休闲游戏市场，这条战线上最强大的对手是联众。同期，联众平台注册用户已超2亿，月活达万。媒体报道，当时联众的创始人鲍岳桥亲自体验了QQ游戏，认为游戏类型较少，不足为惧。作为国内棋牌游戏的元老人物，他并没有把腾讯的QQ游戏放在眼里。
但腾讯展开了迅猛的攻击，在之后的短短一年半的时间里，研发推出了包含20多款经典休闲的QQ游戏。得益于与QQ账号体系的打通，玩家数量激增。数据显示，QQ游戏最初同时在线只有5.8万人，到年底在线人数已经突破了万人，而到了年4月，这一数字已经超过了万。同期的联众几乎停滞不前。在被腾讯超越之后，年鲍岳桥黯然退场。媒体报道，多年后他依旧耿耿于怀，认为腾讯赢得市场靠的是“完全模仿”的卑劣手段。
事实上，《凯旋》的失利和QQ游戏的成功，证明了账号体系打通的重要性。而休闲游戏品类和平台技术本身并没有多少技术门槛。
QQ游戏的成功揭开了以“QQ”命名游戏的序幕。《QQ飞车》《QQ炫舞》《QQ堂》等游戏接连成功，巩固了腾讯游戏崛起的基础。此后，《地下城与勇士》《穿越火线》的大热，最终帮助腾讯游戏超越盛大，一跃成为国内收入最高的游戏公司。年二季度，腾讯游戏业务市场份额以微弱优势超越盛大，开启了国内游戏市场格局的新篇章。
自研游戏之外，过去十多年间，腾讯还通过投资构建起了庞大的游戏帝国。其中，最具代表性的成功案例是，全资控股美国拳头工作室，后者推出了风靡全球的竞技游戏《英雄联盟》。这也为它后来在手游时代推出的国民级手游《王者荣耀》奠定了基础。《王者荣耀》至今仍是活跃度最高的手游之一，也成为国内最赚钱的手游。该游戏在年春节期间单日收入一度达到20亿元。
不久前，路透社援引知情人士报道，腾讯旗下天美工作室群，即《王者荣耀》的开发团队，年取得了超亿美元的营收，这个成绩在全球市场是当之无愧的第一。
其它公司的生存法则
此后多年间，在多款拳头游戏的出击下，游戏行业逐渐只剩下两个代名词——“腾讯游戏”和“其它公司”。
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