鸿星尔克在过去一周登上热搜，这个曾经剑走偏锋的国产运动品牌再度火爆起来。而很多人早已忘记，其实鸿星尔克险些成为中国国产运动品牌当中第一个登上世界杯舞台的体育服饰。其实就连李宁和安踏，距离世界杯足球赛也非常遥远，而鸿星尔克却只差毫厘。
从年开始，鸿星尔克涉猎国际足坛，他们赞助了朝鲜男足这支神秘之师。从赞助对象的定位来看，鸿星尔克显然是剑走偏锋，毕竟朝鲜队出镜率和名气相对较低，购买他们产品的受众群体恐怕也屈指可数。不过，这一次鸿星尔克的眼光还算独到，险些成就了中国体育品牌冲进世界杯赛的梦想。
在年进行的南非世界杯预选赛，朝鲜队一路过关斩将，最终时隔44年重返世界杯舞台。此时，朝鲜队身穿的球衣正是鸿星尔克。手握世界杯门票，原本商量好的继续使用中国品牌，结果半路杀出程咬金。鸿星尔克赞助4年之久的朝鲜队移情别恋。
就在南非世界杯即将开始之前，朝鲜足协突然宣布与意大利品牌“LEGEA”签下全新的合约，因此鸿星尔克被临时更换遭遇抛弃。喂了4年的鸭子飞了！深层次原因还是嫌贫爱富，朝鲜足协没有经受“LEGEA”给出的优越条件，最终选择了赞助款更多的意大利品牌。
鸿星尔克几乎是“压哨”被“LEGEA”取代，失去了进军世界杯赛的绝佳机会。此后，鸿星尔克再也未能在国际足球有所作为。如果当年郑大世在世界杯“一哭成名”身穿的是鸿星尔克的球衣，那么或许会有不一样的结局。朝鲜男足“背信弃义”，最终在南非世界杯遭遇惨败，3战全败，进1球失12球，32队垫底。