足球经济学：15不良赞助
各种各样的赞助费作为俱乐部商业开发收入的重要组成部分，越来越受到各大俱乐部的重视，而各种天价赞助合同近几年也是层出不穷，而“不良赞助”也是日益增多。不良赞助的提法可能比较少见，就像银行有不良贷款却没听说过有不良存款一样，别人给你钱这么好的事怎么还有不良呢？本文提到的不良赞助是指，由于赞助商或俱乐部的原因导致双方利益受损的赞助行为。
第一类，劣质赞助商损害俱乐部形象
英国南安普顿足球俱乐部（SouthamptonFC）日前宣布，取消二元期权经纪商BancDeBinary的赞助协议。这项赞助协议在两周前达成，BancDeBinary当时宣布对SouthamptonFC的-赛季赞助超,美元。
BancdeBinary今年来在不少国家碰壁，塞浦路斯证监会（CySEC）对其罚款,欧元、美国监管机构罚款万美元、澳大利亚证监会（ASIC）发出违规警告，此外，以色列和比利时则禁止二元期权交易，法国禁止了二元期权在线营销活动。
此外，BancdeBinary自年开始赞助的是英国利物浦足球俱乐部（LiverpoolFC），协议将在近日到期，但双方并无续约打算。除了BancdeBinary，另一家大型二元期权品牌24Option也赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部（JuventusFC），并在今年6月份续约一年。而这家二元期权品牌也因不良运营被多国驱逐。
所谓二元期权，即指“押注”标的资产在规定时间内的收盘价高于或低于此前的“下注”价格，以此来决定投资者是否获得收益。据了解，目前多数二元期权平台规定，投资者如果判断正确可获得的收益为70%至85%，其余则为平台所收取。如果判断错误，大部分是血本无归，仅有部分品种有最高10%或15%左右的返还。
举例来说，投资者如果拿着元买了看涨某只股票的二元期权，猜对了，收益就是投资金额的70%，但如果猜不对，他的亏损是85%。这种“赢少输多”的设计与正规期货、期权有本质上的差异，投资总会有赔有赚，如果以50%的正确率来计算，那么投资者的预期收益是：（70×0.5）+（-85×0.5）=-7.5，亏损率为7.5%。
证监会相关人士指出，“其实质是创造风险供投资者进行投机，不具备规避价格风险、服务实体经济的功能，与监管的期权及金融衍生品交易有着本质区别，其交易行为类似于赌博。”目前，已有地方公安机关以诈骗罪对二元期权网络平台进行立案查处。
本身二元期权交易在国际上就是争议较大的金融衍生产品，在多个国家被明令禁止（包括中国），就是这样的公司却在通过赞助足球俱乐部的形式进行宣传，这一现象应引起各个俱乐部的重视，一旦球迷因为对俱乐部的热爱而利益受损，对俱乐部绝对是一个重大的打击。
第二类，优质赞助商利益没有得到保障
今年的欧洲杯在赞助方面也是由麦当劳等10个全球赞助商以及法国博彩等6个全国赞助商组成，据说要“承包”下欧洲杯，入门门槛至少在4万欧元以上，而入门费只是企业投入的基础数值，一般来说，企业总投入将达到入门费的6~8倍甚至更高。
前不久英国营销机构RadiumOne进行了一项调研，结果让人大跌眼镜。该公司向1名爱好足球的英国人发放问卷，让其列出5个和欧洲杯相关的品牌。最终在前10位的名单中，非赞助商以6：4压倒了赞助商。
尽管可口可乐、阿迪达斯这两位“赞助派”霸占了前2位，但非赞助商耐克却强势插入成为第三、前十中，万事达、喜力、巴克莱、百威都是非赞助商。而且Orange、海信和现代汽车这三家官方赞助商加在一起品牌识别度还不够1%，马牌轮胎、土耳其航空竟然无一人选择！
此外在年北京奥运会上，大众汽车作为奥运会唯一官方汽车合作伙伴，为北京奥运会提供约为多辆服务用车。但并非主赞助方的宝马却巧妙的打了个“擦边球”：在奥运会期间，宝马以广告的形式反复出镜，结果很多奥运冠军纷纷成为宝马车主，使得一大部分人误以为宝马也是北京奥运会的官方汽车合作伙伴。
国内的很多企业在拿到赛事或者球队的授权后，以为就获得了消费者天然的认知度，没有继续投入更多的费用在品牌推广上，结果导致前期的投入打水漂。年2月3日，国际足联在北京召开新闻发布会，宣布英利绿色能源公司成为年南非世界杯第七家二级赞助商，英利成为国际足联世界杯历史上第一家来自中国的企业赞助商。知情人士透露，英利这次赞助金额高达2万美元。作为回报，世界杯每场比赛90分钟时间里，将有8分钟时间可以看到英利的广告。根据协议，英利将为年南非世界杯20个训练基地提供太阳能电池板，享有包括部分世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权。
然后，就没有然后了。。。
相比于第一类情况，此类问题比较普遍，如何保证赞助商的权益一直是各大俱乐部的重要课题，英超曼联俱乐部在这方面就做的比较优秀，在曼联