昔日辉煌的消逝
钻石，曾被誉为“恒久远，一颗永流传”，然而，现实却让人瞠目结舌。安徽一位女士满怀喜悦地将自己十多年前花一万八购买的钻戒拿去回收，结果老板只开价元。事实证明，钻石的贬值率超过了98%，甚至可达99%。即使商场定价上万元的碎钻，在离开柜台后也只能与几个废啤酒瓶价值相媲美。钻石的价格持续下跌，今年已经跌破40%，预计还有进一步下降的空间。知名钻戒品牌IDo宣布破产，李厚霖这位曾身家达30亿的企业家，甚至无法还清23万的装修欠款；备受少女追捧的新兴品牌DR，今年的生意也非常惨淡，一季度营收同比下降42%，净利润更是锐减73%。钻石的“爱情”故事似乎已经走到了尽头。
营销的骗局
凭借着“钻石恒久远，一颗永流传”的广告词，戴比尔斯将这种普通但坚硬的小矿物变成了无价之宝。虽然在多年前，由于技术问题，钻石确实罕见珍贵。然而，后来全球陆续发现了大量钻石矿，储量已经超过了25亿克拉，钻石的稀缺性不复存在。于是，戴比尔斯实行了垄断政策，控制了全球90%的钻石资源。他们严格控制每年的产量，并巧妙地将钻石与爱情紧密相连。针对新婚夫妇，戴比尔斯收取了百年来“智商税”。这句“adiamondisforever”被评为20世纪最伟大的广告词，也被指责为最精彩的营销骗局。尽管人们一边唾弃一边掏钱，把这家公司捧成了一个合法的垄断者。然而，在年，《暴戾的买卖》的报告揭露了这个行业血腥背后的真相。报告指出，许多钻石是南非当地居民在军阀的威胁下开采的，无辜的非洲居民在矿坑中辛苦劳作，哪怕私藏一颗钻石都会被枪杀。这种血与泥混合的情况使钻石失去了美好和纯洁的象征。随着“血钻”事件的爆发以及新矿的不断发现，戴比尔斯的商业神话开始动摇，他所控制的全球钻石市场份额在24年内下降了49.2%。然而，围绕钻石的营销骗局并没有消失。几十年后，中国的一个公司重演了戴比尔斯的荣耀，这家公司就是DR品牌。他们策划了一场前无古人的浪漫营销活动，可购买钻戒的人只能是男性，必须签订真爱协议，终身只能定制一枚求婚钻戒。表面上看，仿佛在捍卫一份真挚的爱情，实际上却只是资本营销策略的一环。
谎言被戳穿
随便打开一个电商平台，几十块钱就能买到几颗钻石，甚至一百块钱就能买一筐。这要感谢河南的人们，全球每2颗珠宝级人造钻石，就有一颗来自河南。现在，我们利用籽晶片和甲烷制造人造钻石，每个气体槽一周时间就能长出一颗一克拉大小的钻石。中国不仅是产量第一，技术水平也远超其他国家。眼看着国际钻石价格被中国制造的人造钻石打下来，戴比尔斯再也坐不住了。为了打击人造钻石的市场，他花费了多万美元研发了一个“人造钻石鉴定仪”。但是，许多人错误地认为培育钻石就是假钻，实际上这些培育钻石才是真正的钻石。年，美国联邦贸易委员会修改了钻石的定义，将“天然”一词删除。从科学上讲，天然钻石和人造钻石没有任何区别，都是真正的钻石。举个例子来说，庭院里的冰和冰箱里的冰有什么不同？让专家鉴定，他们可能分辨不出来。如果非要说有什么区别，那就是培育钻石可能比天然的更加纯净。然而，培育钻石的售价却要高出10倍以上，这不过是一个纯粹的欺诈行为。而且，钻石无法像鞋子包包那样通过品牌溢价来提高价值。由于钻石太小，根本没地方印logo。这使得钻石输掉了与消费者购买奢侈品相同的竞争优势，如果无法一眼看出是哪个品牌，那花在上面的钱就毫无意义。正因如此，钻石在这一点上败给了其他奢侈品。
人造和自然没有区别
随便打开一个电商平台，几十块钱就能买到几颗钻石，甚至一百块钱就能买一筐。这要感谢河南的人们，全球每2颗珠宝级人造钻石，就有一颗来自河南。现在，我们利用籽晶片和甲烷制造人造钻石，每个气体槽一周时间就能长出一颗一克拉大小的钻石。中国不仅是产量第一，技术水平也远超其他国家。眼看着国际钻石价格被中国制造的人造钻石打下来，戴比尔斯再也坐不住了。为了打击人造钻石的市场，他花费了多万美元研发了一个“人造钻石鉴定仪”。但是，许多人错误地认为培育钻石就是假钻，实际上这些培育钻石才是真正的钻石。年，美国联邦贸易委员会修改了钻石的定义，将“天然”一词删除。从科学上讲，天然钻石和人造钻石没有任何区别，都是真正的钻石。举个例子来说，庭院里的冰和冰箱里的冰有什么不同？让专家鉴定，他们可能分辨不出来。如果非要说有什么区别，那就是培育钻石可能比天然的更加纯净。然而，培育钻石的售价却要高出10倍以上，这不过是一个纯粹的欺诈行为。而且，钻石无法像鞋子包包那样通过品牌溢价来提高价值。由于钻石太小，根本没地方印logo。这使得钻石输掉了与消费者购买奢侈品相同的竞争优势，如果无法一眼看出是哪个品牌，那花在上面的钱就毫无意义。正因如此，钻石在这一点上败给了其他奢侈品。